從無到有,從2000年時的253億元到2009年的1209.5億元,這10年,在藥品分類管理政策的驅(qū)動下,中國
OTC市場一躍坐上全球第二把交椅,目前更顯現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
據(jù)中國非處方藥協(xié)會統(tǒng)計,目前,我國4000多家藥企中,大部分既生產(chǎn)處方藥又生產(chǎn)OTC,OTC的生產(chǎn)已具有廣泛的可獲得性和普及性。而據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所廣州標(biāo)點醫(yī)藥信息有限公司的數(shù)據(jù)顯示,OTC市場經(jīng)過前五六年的高速增長后,近年來增速約為17%,這一數(shù)據(jù)在不少藥企亦得到印證。某醫(yī)藥集團有限公司OTC事業(yè)部總經(jīng)理告訴記者:“我國推行藥品分類管理確實給企業(yè)帶來了發(fā)展機遇,每年在OTC領(lǐng)域差不多有20%的增長,特別是在連鎖藥店里,增長率還要高一些,現(xiàn)在總體仍然保持著14%~20%的增速?！?/DIV>
南方所的數(shù)據(jù)顯示,2009年,中國醫(yī)院終端OTC市場規(guī)模約為487.1億元,在零售終端的規(guī)模卻達722.4億元,前者與后者的占比約為2∶3。另外,近3年OTC在零售市場的銷售比重也逐年增加,2009年占到了59.7%;而OTC在醫(yī)院的銷售規(guī)模只占醫(yī)院藥品總銷售規(guī)模的40.3%;2007~2009年間,OTC
中成藥的銷售比重也見長,2009年占到總體市場的52.7%。
在暢銷的OTC品種中,2007~2009年,各大品類結(jié)構(gòu)已相對穩(wěn)定,感冒咳嗽及
抗過敏藥連續(xù)5年占據(jù)OTC市場約三成的份額,維生素、礦物質(zhì)及滋補劑、解熱鎮(zhèn)痛藥、胃腸消化藥、婦科用藥約占10%。而感冒藥OTC近5年內(nèi)銷售規(guī)模則翻了一番。
業(yè)內(nèi)人士指出,OTC市場是伴隨著藥企及連鎖藥店的發(fā)展而發(fā)展的?！八幤贩诸惞芾淼膶嵤?促進了行業(yè)發(fā)展,尤其是連鎖藥店的發(fā)展?！痹摻?jīng)理表示,OTC的特點決定了零售終端是其主戰(zhàn)場。“OTC不用憑處方銷售,有利于藥店銷售和陳列。其服用方便、安全性高,顧客對產(chǎn)品的認(rèn)知度也高,店員在推薦時所需專業(yè)術(shù)語少,能通俗易懂,因而成交量通常較大、成功率高。一般情況下,藥店的OTC與處方藥銷量分別為55%和45%?！崩ド桨偌鸦荽笏幏靠偨?jīng)理徐郁平認(rèn)為,OTC市場得益于藥品分類管理的推行,因其對消費者的理念更新帶來很大的影響,消費者通過OTC廣告對產(chǎn)品的功效、主治適應(yīng)癥等有了全面了解,自我藥療能力得以提高;OTC產(chǎn)品的營銷策略及店員推廣,對消費者也起到了“防未病”的效果,“有些OTC產(chǎn)品,不但能起到治療效果,還能起到保健預(yù)防作用,例如大多數(shù)礦物質(zhì)及維生素類?！?/DIV>
品牌創(chuàng)新或決勝未來
前10年的高速發(fā)展過后,未來10年又將如何前行?
徐郁平表示:“前10年受歡迎的品類是常見病預(yù)防與治療、微量元素及具備保健功能的一些功能性產(chǎn)品。而劑型則以膠囊類、顆粒類、口服液類等服用方便的產(chǎn)品最受歡迎。未來10年,預(yù)計分散片、軟膠囊、口服液獨立小包裝等應(yīng)是消費者較為喜歡的?！?/DIV>
OTC市場未來應(yīng)重點關(guān)注基藥的發(fā)展。目前,全國有307種基本藥物,加上各地的150~200個補充品種,這五六百種藥品是價格低、藥店必備、患者容易得到的品種。同時,據(jù)=基層市場的調(diào)研,基藥只能滿足消費者的治病要求,但不能滿足健康需求,因此,對于藥企和藥店而言,基藥以外的產(chǎn)品,可能是一個機遇。
中國非處方藥物協(xié)會高級顧問楊偉強則認(rèn)為:“過去10年暢銷的感冒咳嗽以及消化系統(tǒng)用藥,在未來10年仍然具有廣闊的市場空間。而人口老齡化、慢性病患者增多也會帶來OTC的發(fā)展機遇,當(dāng)然,這需要公眾衛(wèi)生素養(yǎng)的同步提高。目前,全球呈現(xiàn)出的趨勢是,
糖尿病、
高血壓等部分用藥正在慢慢轉(zhuǎn)為OTC。隨著人們對皮膚的重視,藥物化妝品也具有發(fā)展空間?！?/DIV>
不過,南方所的監(jiān)測數(shù)據(jù)同時顯示,從市場增長率來看,近幾年中國非處方藥行業(yè)增長率低于全國藥品市場規(guī)模的增長率,尤其是在2008年和2009年全面推進新醫(yī)改以后,隨著社區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)的加快,國家醫(yī)療
衛(wèi)生費用投入的加大推動了整體藥品市場的增長(大約25%左右),但是OTC的同期增長率卻在這兩年明顯偏低(大約15%左右)。
據(jù)統(tǒng)計,中國約有2.6億人患有慢性疾病,每年新增患者約1000萬人。醫(yī)學(xué)試驗證明,通過合理使用非處方藥進行自我藥療,培養(yǎng)自我保健觀念,預(yù)防疾病,其實更為重要。“事實上,世界范圍內(nèi)都在倡導(dǎo)‘我的健康我做主’,構(gòu)建以預(yù)防為主的大健康核心。隨著科技的發(fā)展,可以對OTC進行劑型創(chuàng)新,使OTC的靶向更準(zhǔn)確,療效提升更快,更安全便捷?！?/DIV>
中國非處方藥物協(xié)會秘書長王偉表示,企業(yè)須根據(jù)不同人群的需求對OTC劑型和包裝進行顧客價值創(chuàng)新,強調(diào)OTC品牌的引領(lǐng)作用。此外,慢性疾病、老年性疾病以及疾病預(yù)防是傳統(tǒng)中藥的優(yōu)勢領(lǐng)域,有不少中成藥還是以處方藥身份用于臨床,其轉(zhuǎn)換的可能性值得研究?！澳壳?我國的中藥非處方藥還不包括中藥材和中藥飲片,在國家非處方藥目錄中,中藥非處方藥品種約占80%,其功能主治涵蓋內(nèi)科、外科、骨傷科及五官等科數(shù)十種病癥,其市場銷售則占非處方藥
市場份額的50%以上。消費者調(diào)研也顯示,對于某些常見癥狀,中藥非處方藥是首選品種?！?/DIV>
來源：互聯(lián)網(wǎng)
