8月14日,2014健康中國•中國藥品品牌榜揭榜,22個品類,共66個藥品品牌,以及10個銳榜品牌榜上有名。
品牌榜首次與百度合作,大數(shù)據(jù)印證品牌榜專業(yè)度
藥品由于其特殊性,對專業(yè)度要求高,醫(yī)生、藥師等專業(yè)人士對藥品品牌的認識也較普通消費者深入,健康中國•中國藥品品牌榜的評價中,一直注重對專業(yè)人士的調研。
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率與日俱增,我國網(wǎng)民數(shù)量已達世界第一,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)對國民生活造成巨大的影響。今年,健康中國•中國藥品品牌榜首次在“4D-BES”評價體系中引入百度“品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”等相關指標,增加品牌在百度上的信息庫存量、連接活躍度等數(shù)據(jù)。這部分指標的增加擴大了獲取消費者品牌認知情況的渠道,進一步完善了評價體系。
事實上,網(wǎng)絡數(shù)據(jù)指標再一次印證了品牌榜評價體系的專業(yè)度——最終的上榜品牌,在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)上,無論是關注度,還是好感度都得分較高。例如,云南白藥氣霧劑、999感冒靈顆粒、貝克諾頓阿莫西林等關注度都名列前茅,這些品牌的搜索、提及次數(shù)較多。
而好感度方面,今年的榜單中,好感度超過50%的上榜品牌就有17個,包括丁桂®丁桂兒臍貼、天士力復方丹參滴丸、松柏速效救心丸等。好感度是指消費者在互聯(lián)網(wǎng)上針對某品牌留下正面信息的比例,一般來說,好感度超過50%的品牌在消費者的心中都占有相對重要的地位。
消費者的藥品品牌意識越來越強
縱觀健康中國•中國藥品品牌榜七年的評選歷史,可以發(fā)現(xiàn),消費者的藥品品牌意識在不斷加強。
在早期評選過程時,針對消費者的調研問卷中,對品牌情感有記憶的人數(shù)占比不到10%,而今年的消費者調研問卷數(shù)據(jù)顯示,在上榜品牌的包裝、情感、廣告等方面有記憶的人數(shù)占比已經(jīng)超過40%。
OTC市場品牌格局相對穩(wěn)定,挑戰(zhàn)者亦不容小覷
對比近幾年的榜單,整個OTC市場的品牌格局趨向穩(wěn)定,越來越多品牌通過對OTC市場的深耕細作,如快克、阿莫靈、思密達、羚銳通絡祛痛膏等品牌,連續(xù)多年在榜單中保持對應品類的三強位置。
雖然格局大體穩(wěn)定,但OTC市場的藥品品牌還是不斷有挑戰(zhàn)者。例如,今年新上榜的14個品牌,包括感冒藥仁和可立克、以嶺通心絡等,在經(jīng)過數(shù)年的品牌運營,成功進入消費者的心中,獲得了消費者的認同。
另外一批進入銳榜的品牌也表現(xiàn)搶眼,例如朗迪碳酸鈣D3片、白云山小柴胡顆粒等,不論是市場發(fā)展速度還是在細分領域的市場占有率,以及消費者認知上都極具成長性。
健康需求多樣化、個性化促細分領域快發(fā)展
隨著生活水平的提高,人們對健康的需求也在更具多元化、個性化。這使得一些細分領域越來越受重視,發(fā)展快速。例如維生素補充劑中的孕期營養(yǎng)補充劑,感冒止咳藥中的兒童感冒藥等。
上述細分領域都出現(xiàn)了表現(xiàn)突出、市場份額快速增長的品牌,如斯利安、999小兒感冒顆粒、佐兒百咳靜糖漿、京萬紅軟膏等。這些品牌也進入了今年的品牌銳榜。
(來源:新康界)