8月14日晚,2014中國藥品品牌價(jià)值排行榜在海南博鰲正式發(fā)布,賽諾菲的波立維以76.19億元的品牌價(jià)值奪得第一;諾和靈、云南白藥分別以67.2億元和62.39億元分列二三名。
中國藥品品牌價(jià)值排行榜是基于健康中國•中國藥品品牌榜上榜品牌的品牌價(jià)值研究。今年品牌價(jià)值排行榜新入榜品牌14個(gè),前50名品牌價(jià)值共計(jì)966.94億元,幾大民族品牌如云南白藥、東阿阿膠品牌價(jià)值都超過50億元。
榜單亮點(diǎn)
亮點(diǎn)1:慢病用藥品牌價(jià)值高
今年的中國藥品品牌價(jià)值榜中,慢病用藥品牌的排名相對較高,其中,前10中有6個(gè)屬于慢病用藥。特別是今年的第一、二名的波立維與諾和靈均為慢病用藥。
亮點(diǎn)2:10億元以上品牌數(shù)量有所增加
今年榜單10億元以上品牌相對去年增加11個(gè),達(dá)28個(gè),其中,民族藥品牌價(jià)值大幅提高,有10個(gè)民族藥品牌價(jià)值超過10億(去年只有4個(gè))。
亮點(diǎn)3:外資品牌增多,但老牌OTC外資品牌價(jià)值下降
今年上榜的50個(gè)品牌中,外資品牌達(dá)22個(gè),較去年增加了6個(gè)。雖然數(shù)量上增加了,但一些老牌OTC外資品牌價(jià)值卻在下降,例如芬必得相對2013年品牌價(jià)值下降2.5億元,排名下降7位。這與OTC產(chǎn)品生命周期、企業(yè)對品牌投入以及廣告投放的減少有關(guān)。
亮點(diǎn)4:本土品牌價(jià)值提升速度快
今年上榜的22個(gè)外資品牌平均價(jià)值約25.3億元,較去年上榜的外資品牌平均價(jià)值提升了28.6%;而28個(gè)本土品牌的平均價(jià)值約為14.7億元,較去年上榜的本土品牌價(jià)值提升了76.6%。
這與中國本土品牌崛起有關(guān),越來越多的本地企業(yè)重視自身產(chǎn)品品牌的建設(shè)。
中國藥品品牌價(jià)值排行榜評選說明
【評選目標(biāo)】
純粹用品牌價(jià)值的角度測算被計(jì)算品牌為品牌擁有者帶來的未來收益;
通過價(jià)值走向分析當(dāng)前中國藥品市場價(jià)值概況和發(fā)展趨勢;
挖掘影響藥品品牌價(jià)值的核心要素,為中國藥品品牌價(jià)值打造提供研究依據(jù)。
【樣本選取】
以2013中國藥品品牌榜上榜的76個(gè)品牌作為計(jì)算樣本;
計(jì)算價(jià)值范圍為同一品牌名在同一治療領(lǐng)域的單個(gè)或系列產(chǎn)品;
計(jì)算價(jià)值范圍為中國市場。
【理論體系】
M-DBV(Method of Drug Brand Value)藥品品牌計(jì)算方法:V藥品品牌價(jià)值=V未來收益+V品牌殘值;
V未來收益:被計(jì)算品牌未來3年為品牌擁有者帶來的收益,核心影響要素為4D-BES評價(jià)體系的品牌基準(zhǔn)度
V品牌殘值:被計(jì)算品牌10年后的品牌殘余價(jià)值
品牌基準(zhǔn)度:通過消費(fèi)者U&A調(diào)研計(jì)算出單個(gè)品牌的品牌忠誠度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度,并形成量化總和
計(jì)算年度:榜單發(fā)布的上一年度。
【排名方法】
通過計(jì)算當(dāng)年度中國藥品品牌榜上榜品牌的所有品牌價(jià)值,依據(jù)價(jià)值高低進(jìn)行排名,并針對前50強(qiáng)形成最終榜單(樣本品牌的數(shù)據(jù)主要來自于第三方神秘人調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研,以及其公開數(shù)據(jù))